改革开放40年:中国人品牌消费的时代变迁

  改革敞开40年我国人品牌消费的年代变迁

  图为上世纪80年代,“燕舞”牌收录机广告。 (材料图片)

  现在,我国人日常消费中充满着各式各样的国产品牌和“洋品牌”。实际上,改革敞开这40年间,国人关于品牌消费的知道阅历了一系列变迁,成为改革敞开40年开展进程的生动描写。

  改革敞开初期,由于消费水平和敞开水平有限,国人大多购买国产品牌,家里假如能购置一两件“洋品牌”,简直是一件值得夸耀的工作。后来,跟着收入和消费才能的添加,我国家庭的消费品中,洋品牌逐步多了起来,国人对“洋品牌”的热心也到达高潮。现在,不少国产品牌现已能够与国外品牌相媲美,而在中外品牌同场竞技中,国人的品牌消费观念也变得更为自傲和理性。

  6月27日,江苏省镇江市江苏科技大学的青年学生展现老款相机。文 雯摄(新华社发)

  1980年代

  国产品牌成“标配”

  假如在上世纪80年代,两款功用附近的产品摆在你面前,一款是国货,另一款是洋货,你会挑选哪个?

  面临这个问题,北京市民杨先生决断挑选了国货。为什么?杨先生对记者解释道,那会儿刚刚改革敞开,洋货比较稀疏,价格太高,家里存款也不多,买不起。“其时电视都很罕见,能具有一款国产电视现已不错了,要是家里购置一台进口品牌电器,简直会被视为日子质量和位置的标志。”

  杨先生依稀记住,改革敞开初期正盛行“三转一响”,也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。“那时,上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机等国产品牌可谓风靡一时。”杨先生说,后来“三转一响”变成了“四大件”:电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。这时,国产品牌就更多了,有昆仑牌电视机、小天鹅洗衣机、燕舞牌收录机、海鸥牌相机、三角牌熨斗等等。

  在杨先生的回忆里,上世纪80年代的洋品牌都是“别人家”的。“尽管有条件购置各种家电的家庭都买国产货,但内心里更神往进口品牌,仅仅进口品牌价格较贵,许多家庭负担不起。记住那时隔壁家购买了一台日本进口东芝牌电视,邻里们都比较仰慕。”他说。

  杨先生在80年代的消费回忆,折射出的是改革敞开初期,在国民收入添加掀起消费热潮的带动下,国产品牌开端兴起、进口品牌强势介入的大布景。

  1979年1月,在中粮公司的安排下,由香港五丰行帮忙,一列装载3000箱可口可乐的火车从香港动身,前往广州和北京。这是我国进口的第一批可口可乐,定价4元,仅供涉外饭馆和旅行商铺,这在其时归于十分贵重的奢侈品。继可口可乐进入我国后,摩托罗拉、惠普、通用等欧美品牌连续进入我国,东芝、日立、丰田等日本家用电器品牌和汽车品牌也相继进入我国。

  此刻,我国第一次呈现“下海经商”浪潮,万科、联想、海尔等企业都在此刻诞生。人们的消费观念和日子方法也发作巨大变化。一方面民众收入添加,消费热情高涨;一方面商场物资匮乏、求大于供。许多产品产品无需品牌也能热销,导致国内企业遍及没有品牌意识。而跟着外国品牌纷繁涌入国内商场,其现代化的品牌经营方法使我国企业遍及知道到品牌和商标的价值。促进我国企业反思本身的品牌战略,我国本乡品牌意识也开端觉悟,并呈现了“张瑞敏砸冰箱”等品牌事情。

  5月10日,工作人员在上海举行的首届品博会国家电网有限公司展区演示运用电动汽车沟通充电桩。新华社记者 丁 汀摄

  1990年代

  品牌意识空前觉悟

  假如在上世纪90年代,两款功用附近的产品摆在你面前,一款是国货,另一款是洋货,你会挑选哪个?

  关于大大都国人来说,这个问题的答案可能仍是国货。但原因却可能与10年前大有不同。

  1998年5月6日,北京新世纪饭馆世纪厅里,600多位宾客屏住呼吸,目不斜视地注视着大厅里的屏幕。没多久,屏幕里呈现了第100万台联想电脑缓缓走下出产线的画面,现场登时掌声如潮。

  100万,关于其时刚刚接入国际互联网4年的我国来说,是一个令全球信息工业震动的数字。短短几年间,“联想”电脑的年产销量从2000台敏捷攀升至50万台以上。在它的带动下,国产品牌电脑的商场占有率超越了60%。

  联想的快速开展,是90年代国人消费形状敏捷演化、国产品牌团体兴起的一个缩影。

  那时,改革敞开现已超越十个年头,国民收入大幅添加,购买力继续增强。家里购置的东西更多了,品种更丰厚了,国人的品牌意识也开端空前觉悟。中华全国新闻工作者协会在1996年的一项查询显现,其时,国人在家用电器和日常日子用品的消费正在从普及型向高级名牌型转化。我国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的具有率均超越70%,现已挨近中等发达国家水平,其间名牌具有率大大提高。而许多名牌服装,也是在这一时期走下T台,大规模“飞入寻常百姓家”。

  国人消费水平的晋级无疑给国产品牌带来严重机会。国产品牌遍及开端拟定自己的名牌战略,抢抓先机,在国内商场上打出一波不小的高潮。

  1998年的数字显现,除胶卷、可乐、 咖啡等少量消费品以外,我国大都消费品商场都被国产品牌占有。特别是在家电商场,电冰箱、洗衣机商场占有率前十位悉数为国产品牌,如容声(17.34%)、小天鹅(16.86%)等。我国空调城市居民家庭具有率也于1997年头次超越50%,到达57.16%。

  2000年代

  外国品牌受热捧

  假如在2000年头,两款功用附近的产品摆在你面前,一款是国货,另一款是洋货,你会挑选哪个?

  面临这个问题,从事家电出售职业近20年的刘司理的答复耐人寻味:“假如是我自己或是亲戚朋友,我会引荐国产品牌。假如是顾客,我会引荐进口品牌。”刘司理接着解释道,假如是自用或是亲戚朋友运用,那天然要选最实惠、性价比最高的国货。而给顾客,当然要引荐利润率最高的进口品牌。

  本来,刘司理的挑选背面隐藏着不小的“玄机”:2000年今后,跟着改革敞开进程的不断深入,我国也加入了国际贸易组织。此刻,我国现已成为全球制作的中心之一,单就制作才能而言,现已坐落全球前列。许多洋品牌都是在我国制作,甚至是由我国厂商代为出产,然后“贴牌”出口到全球商场的。而在质量上,国产品牌现已丝毫不差劲于大部分洋品牌。

  但是,受消费者固有观念所造成的,国人一直视外国品牌为高端、优质的代名词。一起,经过改革敞开20多年的开展,我国人的腰包现已兴起来了,对洋品牌的消费才能也大幅提高。这也让2000年头期,部分外国品牌在我国的商场比例敏捷提高。

  以数码相机为例,佳能、索尼和尼康三大品牌为首的日本数码相机现已占有了我国商场70%以上的比例,假如算上奥林巴斯、富士、松下、理光等品牌,日系厂商在我国数码相机商场的占有率超越80%。相比之下,我国数码相机厂商的商场比例则缺乏5%。

  “那时,适当一部分的国人情愿花更多的钱来购买更贵重的外国品牌,一方面买得起,另一方面也觉得更有体面。这实际上是为了满意自己高品牌高质量消费价值观。而由于利润率更高的原因,商家也鼓舞顾客购买洋品牌。实际上,业内人士都知道,许多洋品牌跟国产品牌的出产企业都是同一家。”刘司理说。

  已然我国企业本身的制作才能并不弱,为何还要给外资品牌“代工”?这是由于在“以洋为贵”的消费空气中,外资品牌遍及具有“高附加值”,在出产成本、工艺处于同一水准的情况下,外资品牌的价格要大幅高于国产品牌。因而,尽管其间的差价大部分被外资品牌取得,但我国企业也能从中取得收益。

  假如说国内消费者对家电、数码类洋品牌的热心还缺乏以阐明问题。那么国人在海外的消费则更能看出其对洋品牌的情绪。

  其时的一份查询显现,我国大陆游客在海外最热心于购买名牌奢侈品,他们在巴黎老佛爷百货和香榭丽舍大街路易威登旗舰店内均匀每人每小时花费约500欧元。

  由此可见,在20余年改革敞开进程逐步“富起来”的国人对洋品牌的热心程度。

2017年10月15日,观赏者在广州举行的第122届广交会上观赏国产家电产品。新华社记者 梁 旭摄

  2010年代

  品牌消费愈加理性自傲

  假如是现在,两款功用附近的产品摆在你面前,一款是国货,另一款是洋货,你会挑选哪个?

  关于这个问题,正在北京市朝阳区苏宁日子广场慈云寺桥店一楼选购手机的王瑞福和李文辉有着不同的观点。

  王瑞福刚一来到商场,就直奔华为手机专卖店,而且也没有去试试外国品牌的计划。“现在国产手机的产质量量和用户体会都不输外国品牌,咱们对此都有决心。更重要的是,作为我国人,当然要支撑咱们的民族品牌。”王瑞福说。

  李文辉则有不同的观点。尽管现已决议购买一款国产手机,但他表明这是就各个国内外品牌产品具体比对后作出的决议,跟品牌国别特点没有太大联系。“经过试用,我发现国产手机品牌不管在外观设计、功用仍是运用体会上都能够较好满意我的要求。尽管也有一些当地不尽善尽美,但归纳考量功能和价格,购买我国品牌是最合算的。”李文辉对本报记者说。

  李文辉还表明,在购买手表、皮包、衣物时,他大多时分会挑选外国品牌。“洋品牌不一定都比国货强,但在这些范畴,现在洋品牌比国货仍是有显着优势。”

  而关于国产品牌和洋品牌哪个更有“体面”,李文辉说,假如是奢侈品,洋品牌当然比国产品牌更受认可。但关于手机、家电等大大都产品来说,我国品牌与洋品牌都触及不到“体面”问题,更多仍是归纳考量产品功能、质量和价格本身。

  尽管有人坚决支撑国货,有人依然热心于“洋品牌”,有人则更多考虑性价比本身,但一个不争的事实是,在我国人均GDP现已超越8000美元的当下,国人在品牌消费观念上变得愈加自傲、务实和理性。

  这反映在国内商场的许多消费数据中。阿里研究院日前发布的《我国消费品牌开展陈述》显现,现在阿里巴巴零售渠道消费品16个大类中,2017年我国品牌商场归纳占有率超越71%。其间,我国品牌在大家电、家具、家居日用、修建装潢四个大类占有80%以上商场比例;在食物、箱包配饰、医药保健等九个大类中占有60%以上的商场比例。而运动野外、3C数码、美妆个护三个类别上,我国品牌商场比例仅为47%。我国品牌在各大消费类其他比例,根本与个类别本身的出产制作才能相匹配。

  现在,跟着我国经济总量的攀升、居民收入的添加、消费观念的改动,我国企业不仅在国内站稳脚跟,一起加快国际化脚步,开端以自主品牌的方法走向海外商场。比如华为、联想、海尔、格力等品牌,也赢得了国际不少国家消费者的认可。

  国产品牌国际影响力的不断扩大,也为国人愈加自傲、理性地进行品牌消费增添了底气。而在形象“包袱”越来越小的当下,我国品牌则更多是在质量建造、立异才能等方面加快行进,以求进一步提高品牌建造水平,刻画更多被国人甚至国际认可的我国品牌。

  卢泽华